Čo je lokálne SEO?
Lokálne SEO je optimalizácia pre vyhľadávania s lokálnym zámerom. Keď niekto hľadá "reštaurácia Bratislava" alebo "autoservis blízko mňa", Google zobrazuje výsledky prispôsobené jeho polohe.
Prečo je kritické pre malé firmy
- 46% vyhľadávaní na Google má lokálny zámer
- 76% ľudí, ktorí hľadajú niečo lokálne, navštívi firmu do 24 hodín
- 28% lokálnych vyhľadávaní vedie k nákupu
Pre lokálnu firmu bez lokálneho SEO je ako byť neviditeľný pre najbližších zákazníkov.
Google Business Profile (GBP)
Čo je Google Business Profile?
Google Business Profile (predtým Google My Business) je bezplatný nástroj, ktorý umožňuje firmám spravovať, ako sa zobrazujú vo vyhľadávaní Google a na Google Maps.
Prečo je GBP nevyhnutný
- Local Pack – top 3 výsledky v mape
- Google Maps – navigácia priamo k vám
- Bohaté informácie – hodiny, kontakty, fotky
- Recenzie – sociálny dôkaz
Kompletný návod na nastavenie
1. Nárokujte si profil: Ak už existuje, nárokujte si ho. Ak nie, vytvorte nový na business.google.com.
2. Overte vlastníctvo: Google pošle verifikačný kód (zvyčajne poštou, niekedy telefonicky).
3. Vyplňte všetky údaje:
| Pole | Dôležitosť | Tip |
|---|---|---|
| Názov firmy | Kritická | Presne ako na dokumentoch |
| Kategória | Kritická | Primárna + sekundárne |
| Adresa | Kritická | Presná, konzistentná |
| Telefón | Vysoká | Lokálne číslo |
| Webová stránka | Vysoká | Relevantná landing page |
| Hodiny | Vysoká | Vrátane sviatkov |
| Popis | Stredná | Kľúčové slová prirodzene |
| Atribúty | Stredná | WiFi, parking, bezbariérový |
4. Pridajte fotky:
- Logo a cover photo
- Exteriér (pomáha s navigáciou)
- Interiér
- Produkty/služby
- Team
5. Pravidelne aktualizujte:
- Google Posts (akcie, novinky)
- Q&A sekciu
- Nové fotky
NAP konzistencia
Čo je NAP?
NAP = Name, Address, Phone. Konzistencia znamená, že tieto údaje sú identické všade na internete.
Prečo je dôležitá
Google krížovo kontroluje informácie z rôznych zdrojov. Nekonzistentnosti vytvárajú pochybnosti o legitimite firmy.
Časté chyby
❌ "Ul. SNP 15" vs "SNP 15" vs "ulica SNP 15" ❌ "+421 908 515 429" vs "0908 515 429" vs "0908515429" ❌ "ADAMOVIC SEO s.r.o." vs "Adamovic SEO" vs "ADAMOVIC SEO, s.r.o."
Ako dosiahnuť konzistenciu
- Rozhodnite sa pre jeden formát – a dodržujte ho všade
- Auditujte existujúce citácie – nájdite a opravte nekonzistentnosti
- Dokumentujte – majte referenčný dokument s presným formátom
Lokálne citácie a adresáre
Čo sú citácie?
Citácia je zmienka vašej firmy online – s alebo bez odkazu. Zahŕňa typicky NAP údaje.
Typy citácií
Štruktúrované:
- Firemné adresáre (Zlaté stránky, Firmy.sk)
- Odborové portály
- Mapové služby
Neštruktúrované:
- Zmienky v článkoch
- Blogové príspevky
- Správy a médiá
Prioritné slovenské adresáre
- Zlaté stránky (zlatestranky.sk)
- Firmy.sk
- Zoznam.sk
- Najlepšie-firmy.sk
- Bizref.sk
- Odborové adresáre pre vašu oblasť
Medzinárodné adresáre
- Yelp
- TripAdvisor (pre reštaurácie, hotely)
- Facebook Business
- Apple Maps
- Bing Places
Lokálne backlinky
Prečo sú špecifické
Lokálne backlinky signalizujú Google, že ste súčasťou lokálnej komunity. Majú väčšiu váhu pre lokálne vyhľadávania.
Zdroje lokálnych odkazov
Lokálne médiá:
- Regionálne spravodajské portály
- Mestské weby a blogy
Komunitné organizácie:
- Obchodné komory
- Podnikateľské združenia
- Športové kluby (ak sponzorujete)
Lokálne eventy:
- Festivaly, veľtrhy
- Charity akcie
- Networking eventy
Partnerstvá:
- Komplementárne lokálne firmy
- Dodávatelia a odberatelia
Recenzie a hodnotenia
Vplyv na lokálne SEO
Recenzie ovplyvňujú:
- Ranking v Local Pack
- Click-through rate (hviezdy v SERP)
- Konverzný pomer (sociálny dôkaz)
Ako získať viac recenzií
Proaktívne žiadajte: Po úspešnej transakcii pošlite email s priamym linkom na recenziu.
Uľahčite proces: Vytvorte krátky link (business.google.com → krátky link) a zdieľajte ho.
Správny timing: Žiadajte, keď je zákazník spokojný – hneď po dodaní, nie o týždeň neskôr.
Ako odpovedať na recenzie
Pozitívne:
- Poďakujte konkrétne
- Spomenite detail z recenzie
- Pozvite na ďalšiu návštevu
Negatívne:
- Reagujte rýchlo a profesionálne
- Ospravedlňte sa za skúsenosť
- Ponúknite riešenie (offline)
- Nikdy sa nehádajte verejne
Local Pack vs organické výsledky
Čo je Local Pack?
Local Pack (aj "Map Pack") sú 3 lokálne výsledky zobrazené s mapou nad organickými výsledkami.
Rankingové faktory Local Pack
- Relevantnosť – zhoda s dopytom
- Vzdialenosť – blízkosť k hľadajúcemu
- Prominencia – celková online prítomnosť
Ako sa dostať do Local Pack
- Kompletný a optimalizovaný GBP
- Silné recenzie (kvantita aj kvalita)
- NAP konzistencia
- Lokálne backlinky a citácie
- Engagement (posts, Q&A, fotky)
Praktické tipy pre lokálne firmy
Pre začiatočníkov
- Nárokujte si GBP
- Vyplňte 100% profilu
- Pridajte minimálne 10 kvalitných fotiek
- Nastavte NAP formát a dodržujte ho
- Požiadajte prvých 5 zákazníkov o recenzie
Pre pokročilých
- Budujte lokálne citácie systematicky
- Vytvárajte lokálne landing pages
- Získavajte lokálne backlinky
- Implementujte LocalBusiness schema markup
- Monitorujte konkurenciu v Local Pack
Záver
Lokálne SEO je najefektívnejší marketingový kanál pre lokálne firmy. S relatívne malou investíciou môžete:
- Byť viditeľní pre zákazníkov, ktorí vás aktívne hľadajú
- Konkurovať väčším firmám vo vašom okolí
- Budovať dôveryhodnosť cez recenzie
Začnite s Google Business Profile, zabezpečte NAP konzistenciu a postupne budujte lokálnu autoritu.
📚 Tento článok je súčasťou série Off-Page SEO a Linkbuilding
