Čo je E-E-A-T?
E-E-A-T je akronym pre Experience, Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness. Je to framework, ktorý Google používa na hodnotenie kvality obsahu a určenie, či stránka zaslúži vysoké pozície.
Vývoj: Od E-A-T k E-E-A-T
Pôvodný koncept E-A-T (bez Experience) existoval od roku 2014 v Google Search Quality Rater Guidelines. V decembri 2022 Google pridal "Experience" – teda preukázateľnú skúsenosť autora s témou.
Prečo Google pridalo "E" pre Experience
Google si uvedomil, že odbornosť (Expertise) nie je všetko. Niekto môže byť praktickým expertom bez formálneho vzdelania – napríklad človek, ktorý skutočne používal produkt, môže dať lepšiu recenziu ako novinár, ktorý len prepisuje technické špecifikácie.
Štyri piliere E-E-A-T
Experience (Skúsenosť)
Čo to znamená: Autor má reálnu, osobnú skúsenosť s témou, o ktorej píše.
Príklady:
- Recenzia produktu od človeka, ktorý ho používal mesiace
- Cestovateľský blog od niekoho, kto naozaj navštívil miesto
- Zdravotný obsah od pacienta, ktorý prešiel liečbou
Ako demonštrovať:
- Osobné príbehy a anekdoty
- Vlastné fotky (nie stock)
- Konkrétne detaily, ktoré by poznal len niekto so skúsenosťou
- Časové údaje ("Používam už 2 roky...")
Expertise (Odbornosť)
Čo to znamená: Autor má kvalifikácie a znalosti potrebné na autoritatívne vyjadrenie k téme.
Príklady:
- Lekár píšuci o zdraví
- Právnik vysvetľujúci zákony
- SEO expert (ako ja) píšuci o optimalizácii
Ako demonštrovať:
- Biografie autorov s kvalifikáciami
- Certifikáty a vzdelanie
- Roky skúseností v odbore
- Publikácie a vystúpenia
Authoritativeness (Autorita)
Čo to znamená: Autor a web sú uznávaní ako zdroj informácií v danej oblasti.
Príklady:
- Web často citovaný inými autoritami
- Autor, na ktorého odkazujú odborné publikácie
- Značka známa v odvetví
Ako budovať:
- Kvalitné backlinky z relevantných webov
- Zmienky v médiách a odborných publikáciách
- Sociálny proof (sledovatelia, engagement)
- Awards a uznania
Trustworthiness (Dôveryhodnosť)
Čo to znamená: Web a obsah sú transparentné, presné a bezpečné.
Dôveryhodnosť je základ – Google explicitne uvádza, že Trust je najdôležitejšia zložka E-E-A-T.
Ako budovať:
- HTTPS zabezpečenie
- Jasné kontaktné informácie
- Transparentné zásady (refund, privacy)
- Citovanie zdrojov
- Faktická presnosť
- Pravidelné aktualizácie
YMYL stránky – prečo je E-E-A-T kritické
Čo sú YMYL stránky?
YMYL = Your Money or Your Life. Stránky, ktoré môžu ovplyvniť:
- Finančnú situáciu
- Zdravie
- Bezpečnosť
- Životné rozhodnutia
Príklady YMYL tém
- Zdravotné rady a liečby
- Finančné investície a dane
- Právne rady
- Bezpečnosť (online aj offline)
- Spravodajstvo o aktuálnych udalostiach
- Nakupovanie (e-commerce)
Prečo Google prísnejšie hodnotí YMYL
Zlé rady v týchto oblastiach môžu skutočne poškodiť ľudí. Preto Google vyžaduje vyšší štandard E-E-A-T pre YMYL obsah.
Ako zlepšiť E-E-A-T na vašom webe
Zlepšenie Experience
1. Osobné príbehy: Zdieľajte vlastné skúsenosti – úspechy aj neúspechy.
2. Unikátny obsah: Informácie, ktoré nemôže mať nikto iný bez priamej skúsenosti.
3. Vlastná dokumentácia: Fotky, screenshoty, videá z reálneho používania.
4. Časová os: Dlhodobé testovanie a follow-up články.
Zlepšenie Expertise
1. Autorské profily: Detailné bio s kvalifikáciami, vzdelaním, certifikátmi.
2. Schema markup: Author schema, Organization schema pre štruktúrované dáta.
3. Konzistentná autorská značka: Jeden autor = jedna téma expertise.
4. Kontinuálne vzdelávanie: Aktuálne certifikáty, konferencie, publikácie.
Zlepšenie Authoritativeness
1. Linkbuilding: Systematické získavanie odkazov z autoritatívnych zdrojov.
2. Digital PR: Zmienky v médiách, rozhovory, expert quotes.
3. Guest posting: Písanie pre uznávané weby vo vašom odvetví.
4. Sociálna prítomnosť: Aktívne profily s engaged follower base.
Zlepšenie Trustworthiness
1. Technické základy:
- HTTPS všade
- Jasné kontaktné informácie
- Zásady ochrany súkromia
2. Faktická presnosť:
- Citujte zdroje
- Aktualizujte zastaraný obsah
- Opravujte chyby transparentne
3. Transparentnosť:
- Kto stojí za webom?
- Ako sa financuje?
- Aké sú business vzťahy?
4. User experience:
- Bez klamlivých reklám
- Bez dark patterns
- Jasná navigácia
E-E-A-T signály, ktoré Google môže merať
On-page signály
- Autorské biografie a linking na profily
- Dátumy publikácie a aktualizácie
- Citácie a odkazy na zdroje
- Štruktúra obsahu (jasné, organizované)
Off-page signály
- Backlink profil (kvalita, relevantnosť)
- Brand mentions
- Autorské zmienky inde na webe
- Recenzie a ratings
Používateľské signály
- Engagement metriky
- Návratnosť používateľov
- Dwell time
Praktický checklist
Pre každý článok
☐ Autor s relevantnou expertízou ☐ Bio s kvalifikáciami ☐ Osobné skúsenosti, ak relevantné ☐ Citované zdroje ☐ Dátum publikácie ☐ Dátum poslednej aktualizácie
Pre celý web
☐ HTTPS ☐ Kontaktná stránka ☐ O nás stránka ☐ Zásady ochrany súkromia ☐ Obchodné podmienky ☐ Schema markup (Organization, LocalBusiness)
Pre autorov
☐ Detailné bio na webe ☐ Prepojenie na LinkedIn/sociálne profily ☐ Konzistentná expertíza naprieč článkami ☐ Externé zmienky a publikácie
Záver
E-E-A-T nie je priamy rankingový faktor, ale koncept, ktorý ovplyvňuje, ako Google hodnotí kvalitu obsahu. Nejde o checklist na odškrtnutie, ale o reálne budovanie dôveryhodnosti a autority.
Pre SEO v roku 2025 a ďalej je E-E-A-T nevyhnutný – najmä pre YMYL témy. Investícia do budovania týchto signálov sa vracia vo forme:
- Lepších pozícií
- Vyššej dôvery zákazníkov
- Dlhodobej udržateľnosti
Začnite tam, kde máte najväčšie medzery, a postupne budujte všetky štyri piliere.
📚 Tento článok je súčasťou série Off-Page SEO a Linkbuilding
