Malej firme s rozpočtom do 1 000 € mesačne sa vo väčšine prípadov oplatí SEO konzultant, agentúra dáva zmysel až pri rozpočte nad 1 500 € mesačne alebo pri e-shope, ktorý potrebuje naraz techniku, texty aj linkbuilding vo veľkom objeme. Konzultanti na Slovensku účtujú 40 až 150 € za hodinu, agentúry 65 až 100 €, ale agentúrna hodina často obsahuje réžiu projektového manažéra a obchodu, ktorú konzultant nemá. Rozhodujúca nie je cena za hodinu, ale koľko hodín skutočnej práce na vašom webe za mesiac dostanete.
Porovnanie konzultanta a agentúry v šiestich bodoch
| Kritérium | SEO konzultant | SEO agentúra |
|---|---|---|
| Hodinová sadzba | 40 až 150 € (senior 90 až 150 €) | 65 až 100 €, špičkoví experti 200 až 350 € |
| Mesačný paušál pre malý web | 300 až 600 € | 500 až 1 000 € |
| Komunikácia | Priamo s človekom, ktorý robí prácu | Cez projektového manažéra |
| Kapacita | 1 človek plus spolupracovníci | Tím, možnosť súbežných úloh |
| Zastupiteľnosť | Nízka, pri chorobe práca stojí | Vysoká, zastúpi kolega |
| Rozsah | Stratégia, technika, obsah, menšie odkazy | Všetko vrátane PPC, dizajnu, PR |
Tabuľka ukazuje, prečo tá istá suma prinesie u konzultanta viac hodín odbornej práce, ale u agentúry viac istoty, že sa práca urobí aj vtedy, keď konkrétny človek vypadne.
Kedy sa malej firme oplatí konzultant
Konzultant je správna voľba, keď máte firemný web do 50 stránok, jednu alebo dve lokality a rozpočet 300 až 900 € mesačne. V tejto sume dostanete u seniora 3 až 8 hodín mesačne priamej práce, čo pri malom webe stačí na technický základ, lokálne stránky, pár textov mesačne a dohľad nad odkazmi, a komunikujete s človekom, ktorý pozná váš web do detailu.
Druhý prípad je firma, ktorá má vlastného človeka na marketing alebo web a potrebuje skôr stratégiu a kontrolu než výkon. Konzultant pripraví plán, skontroluje, čo interný človek urobil, a raz mesačne posunie priority. To je model, ktorý ako SEO konzultant v Bratislave používam najčastejšie s remeselníkmi, ambulanciami a menšími službami.
Tretí prípad je nezávislý pohľad na prácu existujúcej agentúry. Konzultant nemá dôvod chrániť agentúrny report a povie vám, ktoré položky z faktúry priniesli výsledok a ktoré nie.
Kedy sa oplatí agentúra
Agentúra dáva zmysel, keď potrebujete kapacitu, ktorú jeden človek nedá. E-shop s 2 000 produktmi potrebuje mesačne desiatky textov kategórií, technické zásahy vo vývoji, 6 až 12 odkazov a niekoho, kto to koordinuje. Rozpočet 1 500 až 3 000 € mesačne v konkurenčnom odbore už zaplatí tím a jeho réžiu a agentúra ho vie premeniť na výstupy rýchlejšie než konzultant, ktorý si na časť práce hľadá subdodávateľov.
Druhý dôvod je zastupiteľnosť. Ak od SEO závisí väčšina tržieb a nemôžete si dovoliť mesačný výpadok, tím je bezpečnejší než jeden človek. Tretí dôvod je potreba spojiť SEO s PPC alebo dizajnom u jedného partnera.
Čo dostanete za rôzne mesačné rozpočty
| Mesačný rozpočet | Konzultant | Agentúra |
|---|---|---|
| 300 až 400 € | 3 až 5 hodín seniora, základná správa | Väčšinou pod minimom, alebo junior |
| 500 až 700 € | 5 až 8 hodín, obsah plus dohľad nad odkazmi | Základný balík, 1 až 2 texty, report |
| 900 až 1 200 € | 8 až 12 hodín, plná správa malého e-shopu | Štandardný balík s tímom |
| 1 500 € a viac | Konzultant plus externí špecialisti | Plný tím, technika, obsah, linkbuilding |
Pri rozpočte do 700 € mesačne je rozdiel v počte odpracovaných hodín najväčší, preto tu konzultant vyhráva takmer vždy. Nad 1 500 € sa rozdiel stiera a rozhoduje skôr to, či chcete jedného partnera na všetko alebo špecialistu na SEO. Moje mesačné balíky začínajú na 390 € (Štart), pokračujú 690 € (Rast) a 1 190 € (Profi) a pri každom je napísané, koľko hodín a výstupov obsahuje, aby sa dal porovnať s agentúrnou ponukou položka po položke. Koľko stojí samotný linkbuilding, ak ho chcete riešiť samostatne, popisujem v článku o cene linkbuildingu na Slovensku.
Tri chyby pri rozhodovaní
Prvá chyba je porovnávať hodinovky namiesto výstupov. Agentúra za 80 € na hodinu s tromi hodinami reálnej práce mesačne je drahšia než konzultant za 150 € s piatimi hodinami. Pýtajte sa na počet hodín a zoznam výstupov, nie na sadzbu.
Druhá chyba je vybrať si podľa veľkosti dodávateľa. Malý web v agentúre s 50 klientmi dostane najmenej pozornosti, lebo generuje najmenší obrat. U konzultanta s desiatimi klientmi ste jeden z desiatich.
Tretia chyba je nevyriešiť si, čo sa stane pri odchode. Pýtajte sa, či ostanú texty, odkazy a prístupy vám, a to u konzultanta aj u agentúry. Ako si nastaviť meranie tak, aby ste vedeli, či spolupráca funguje, píšem v článku o meraní SEO cez zákazníkov.
Ak si nie ste istí, ktorý model je pre vašu firmu správny, prejdeme to na hodinovej konzultácii za 150 €, kde sa pozrieme na web, konkurenciu a rozpočet, a poviem vám aj to, keď vám bude vyhovovať skôr agentúra. Podrobnosti sú na stránke SEO konzultant Bratislava.
Časté otázky o výbere medzi konzultantom a agentúrou
Je konzultant vždy lacnejší než agentúra? Nie na hodinu, senior konzultant si pýta 90 až 150 €, čo je viac než priemerná agentúrna sadzba 65 až 100 €. Lacnejší býva na výstup, pretože v cene nie je réžia projektového manažéra a obchodu.
Čo ak konzultant ochorie alebo odíde? Je to reálne riziko, preto sa pýtajte, či má spolupracovníkov a či sú výstupy a prístupy dokumentované tak, aby ich mohol prevziať niekto iný.
Môže konzultant robiť aj linkbuilding? Áno, väčšinou cez spolupracovníkov alebo vlastný malý tím. Pri objeme nad 10 odkazov mesačne je ale agentúra alebo špecializovaná linkbuildingová služba efektívnejšia.
Dá sa začať s konzultantom a neskôr prejsť na agentúru? Áno a je to častá cesta. Konzultant nastaví základ a meranie, a keď rozpočet prerastie 1 500 € mesačne, agentúra prevezme objemovú prácu.
