SEO slovník: 50+ pojmov, ktoré musíte poznať

Úvod: Prečo potrebujete poznať SEO terminológiu?

Ak sa chcete venovať SEO optimalizácii, musíte rozumieť jazyku, ktorým hovoria odborníci. Bez znalosti základnej terminológie budete mať problém porozumieť článkom, tutoriálom, ale aj komunikácii s SEO agentúrou.

Tento slovník obsahuje 55+ najdôležitejších SEO pojmov s jednoduchými definíciami a praktickými príkladmi. Pojmy sú zoradené abecedne pre rýchle vyhľadávanie.

Tip: Tento článok si pridajte do záložiek – budete sa k nemu vracať.

Rýchla navigácia

Kliknite na písmeno pre skok na sekciu:

A · B · C · D · E · F · G · H · I · K · L · M · N · O · P · Q · R · S · T · U · V · W

Pojmy A–C

Alt text

Definícia: Alternatívny text, ktorý popisuje obsah obrázka pre vyhľadávače a čítačky obrazovky.

Príklad: <img src="seo-graf.jpg" alt="Graf ukazujúci rast organickej návštevnosti o 150%">

Prečo je dôležitý: Google nedokáže "vidieť" obrázky – alt text mu pomáha pochopiť, čo obrázok zobrazuje. Je tiež kritický pre prístupnosť webu.

Anchor text

Definícia: Viditeľný, klikateľný text odkazu (linku).

Príklad: V odkaze "Prečítajte si náš kompletný sprievodca SEO" je anchor text "kompletný sprievodca SEO".

Typy anchor textov:

• Presná zhoda – obsahuje presné kľúčové slovo ("SEO optimalizácia")
• Čiastočná zhoda – obsahuje variácie ("tipy na SEO")
• Brandový – názov značky ("Adamovic SEO")
• Generický – "kliknite sem", "čítajte viac"

Algoritmus

Definícia: Súbor pravidiel a výpočtov, ktoré vyhľadávače používajú na hodnotenie a radenie webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania.

Príklad: Google používa stovky faktorov vo svojom algoritme – od kvality obsahu cez backlinky až po rýchlosť načítania.

Známe aktualizácie algoritmu:

• Panda – kvalita obsahu
• Penguin – kvalita backlinkov
• Helpful Content – užitočnosť obsahu pre používateľov

Backlink

Definícia: Spätný odkaz z inej webovej stránky na vašu stránku.

Príklad: Ak blog o marketingu odkazuje na váš článok o SEO, získali ste backlink.

Prečo sú dôležité: Backlinky sú jedným z najdôležitejších ranking faktorov. Google ich vníma ako "hlasy" pre váš web. Viac o budovaní backlinkov nájdete v článku Čo je linkbuilding.

Black hat SEO

Definícia: Neetické SEO praktiky, ktoré porušujú pokyny vyhľadávačov s cieľom rýchlo získať vysoké pozície.

Príklady black hat techník:

• Keyword stuffing (preplnenie kľúčovými slovami)
• Skryté texty a odkazy
• Nákup backlinkov
• Cloaking (zobrazovanie rôzneho obsahu pre crawlery a používateľov)
• Link farmy

Riziko: Google môže udeliť manuálnu penalizáciu alebo úplne odstrániť web z indexu.

Bounce rate (miera okamžitého opustenia)

Definícia: Percento návštevníkov, ktorí opustia web bez interakcie (bez kliknutia, skrolovania alebo návštevy ďalšej stránky).

Príklad: Ak 100 ľudí príde na vašu stránku a 60 z nich hneď odíde, bounce rate je 60%.

Čo ovplyvňuje bounce rate:

• Kvalita a relevantnosť obsahu
• Rýchlosť načítania stránky
• Dizajn a používateľská skúsenosť
• Zhoda s očakávaniami z SERP

Breadcrumb (navigačná cesta)

Definícia: Navigačný prvok zobrazujúci hierarchiu stránok – cestu od domovskej stránky k aktuálnej.

Príklad: Domov > Blog > SEO základy > SEO slovník

SEO výhody:

• Zlepšuje používateľskú navigáciu
• Pomáha Google pochopiť štruktúru webu
• Môže sa zobraziť v SERP výsledkoch

Canonical URL

Definícia: HTML tag, ktorý určuje preferovanú (kanonickú) verziu stránky pri duplicitnom obsahu.

Príklad: <link rel="canonical" href="https://example.com/produkt">

Kedy použiť:

• Stránka dostupná na viacerých URL
• Produkty s parametrami (farba, veľkosť)
• Www vs non-www verzia
• HTTP vs HTTPS verzia

Viac v článku Canonical tagy a riešenie duplicít.

Click-through rate (CTR)

Definícia: Pomer kliknutí k zobrazením, vyjadrený v percentách.

Vzorec: CTR = (Počet kliknutí / Počet zobrazení) × 100

Príklad: Ak sa váš výsledok zobrazil 1000× a dostali ste 50 kliknutí, CTR je 5%.

Priemerné CTR podľa pozície:

Content marketing

Definícia: Marketingová stratégia zameraná na tvorbu a distribúciu hodnotného obsahu s cieľom prilákať a zaujať cieľovú skupinu.

Formy content marketingu:

• Blog články
• Videá
• Infografiky
• E-booky a whitepapre
• Podcasty
• Prípadové štúdie

Core Web Vitals

Definícia: Súbor metrík od Google, ktoré merajú používateľskú skúsenosť z hľadiska načítania, interaktivity a vizuálnej stability.

Tri hlavné metriky:

Viac v článku Rýchlosť načítania stránky.

Crawl budget

Definícia: Počet stránok, ktoré Googlebot prehľadá na vašom webe v danom časovom období.

Prečo je dôležitý: Pre veľké weby (tisíce stránok) môže byť crawl budget limitujúci faktor pre indexovanie nových stránok.

Ako optimalizovať:

• Odstránenie duplicitného obsahu
• Oprava 404 chýb
• Blokovanie nepotrebných URL v robots.txt
• Optimalizácia sitemap.xml

Crawler (robot, spider)

Definícia: Automatizovaný program, ktorý systematicky prehľadáva internet a zbiera informácie o webových stránkach.

Príklady crawlerov:

• Googlebot – crawler Google
• Bingbot – crawler Bing
• Screaming Frog – SEO audit nástroj

Pojmy D–I

Domain Authority (DA)

Definícia: Metrika vyvinutá spoločnosťou Moz, ktorá predpovedá, ako dobre bude doména rankovat v SERP. Škála 1-100.

Čo ovplyvňuje DA:

• Počet a kvalita backlinkov
• Vek domény
• Celková kvalita obsahu

Poznámka: DA nie je Google metrika, ale užitočný benchmarking nástroj.

Viac v článku Čo je Domain Authority.

Duplicate content (duplicitný obsah)

Definícia: Obsah, ktorý sa objavuje na viacerých URL adresách – na rovnakom webe alebo na rôznych weboch.

Problémy s duplicitným obsahom:

• Google nevie, ktorú verziu indexovať
• Rozdeľuje sa "link juice" medzi verzie
• Môže viesť k nižším rankingom

Riešenia:

• Canonical tagy
• 301 presmerovania
• Noindex pre duplicitné stránky

E-E-A-T

Definícia: Skratka pre Experience (Skúsenosť), Expertise (Odbornosť), Authoritativeness (Autorita), Trustworthiness (Dôveryhodnosť).

Prečo je dôležitý: Google používa E-E-A-T ako kritérium kvality, najmä pre YMYL (Your Money Your Life) témy ako zdravie, financie, právne poradenstvo.

Ako zlepšiť E-E-A-T:

• Autorov s preukázateľnou expertízou
• Citácie z overených zdrojov
• O nás stránka s informáciami o firme
• Recenzie a testimonials
• Profesionálny dizajn webu

Viac v článku E-E-A-T: Ako budovať dôveryhodnosť.

Featured snippet

Definícia: Zvýraznený výsledok vyhľadávania zobrazený nad organickými výsledkami – tzv. "pozícia 0".

Typy featured snippetov:

• Odstavcový – odpoveď formou textu
• Zoznamový – číslovaný alebo nečíslovaný zoznam
• Tabuľkový – údaje v tabuľkovom formáte
• Video – video s odpoveďou

Ako získať featured snippet:

• Priama odpoveď na otázku
• Štruktúrovaný obsah (H2, H3, zoznamy)
• Konkurenčná pozícia (zvyčajne top 10)

Google Analytics

Definícia: Bezplatný nástroj od Google na analýzu návštevnosti a správania používateľov na webe.

Kľúčové metriky:

• Počet návštev (sessions)
• Používatelia (users)
• Priemerná doba na stránke
• Bounce rate
• Konverzie

Google Search Console

Definícia: Bezplatný nástroj od Google na monitorovanie a správu prítomnosti webu vo vyhľadávaní Google.

Čo môžete sledovať:

• Výkon v SERP (kliknutia, impresie, CTR, pozície)
• Indexovanie stránok
• Chyby crawlovania
• Core Web Vitals
• Manuálne akcie (penalizácie)

Googlebot

Definícia: Crawler (robot) spoločnosti Google, ktorý prehľadáva a indexuje webové stránky.

Typy Googlebotu:

• Googlebot Smartphone – mobilný crawler (primárny)
• Googlebot Desktop – desktopový crawler

Guest posting

Definícia: Publikovanie článkov na iných webových stránkach s cieľom získať backlink a expozíciu.

Best practices:

• Vyberajte relevantné a kvalitné weby
• Píšte hodnotný, originálny obsah
• Prirodzené anchor texty
• Vyhýbajte sa masovému guest postingu

H1, H2, H3 – Štruktúra nadpisov

Definícia: HTML značky pre nadpisy, ktoré vytvárajú hierarchickú štruktúru obsahu.

Best practices:

• H1 – jeden na stránku, hlavný nadpis s kľúčovým slovom
• H2 – podnadpisy pre hlavné sekcie
• H3 – ďalšie členenie pod H2
• Logická hierarchia (H1 > H2 > H3)

Viac v článku Optimalizácia nadpisov a štruktúry webu.

Hreflang

Definícia: HTML atribút, ktorý informuje Google o jazykových a regionálnych verziách stránky.

Príklad: <link rel="alternate" hreflang="sk" href="https://example.sk/stranka">

Kedy použiť:

• Viacjazyčné weby
• Regionálne verzie (sk-SK, cs-CZ)
• Medzinárodné e-shopy

HTTPS

Definícia: Zabezpečená verzia HTTP protokolu využívajúca SSL/TLS šifrovanie.

SEO význam:

• Ranking faktor od 2014
• Chráni dáta používateľov
• Zvyšuje dôveru návštevníkov
• Required pre niektoré funkcie prehliadača

Viac v článku HTTPS a SSL bezpečnosť.

Indexovanie

Definícia: Proces, pri ktorom vyhľadávač pridáva webovú stránku do svojej databázy (indexu), odkiaľ ju môže zobrazovať vo výsledkoch.

Ako skontrolovať indexovanie:

• Google Search Console
• Vyhľadanie "site:vasdomena.sk"

Prečo stránka nemusí byť indexovaná:

• Noindex tag
• Blokovaná v robots.txt
• Nízka kvalita obsahu
• Duplicitný obsah

Internal linking (interné prepojenie)

Definícia: Odkazy medzi stránkami na rovnakej doméne.

SEO výhody:

• Distribúcia PageRank po webe
• Pomáha crawlerom objaviť obsah
• Zlepšuje používateľskú navigáciu
• Signalizuje dôležitosť stránok

Viac v článku Interné linkovanie a štruktúry webu.

Pojmy K–O

Keyword (kľúčové slovo)

Definícia: Slovo alebo fráza, ktorú používatelia zadávajú do vyhľadávača.

Typy podľa dĺžky:

Viac v článku Analýza kľúčových slov.

Keyword cannibalization (kanibalizácia)

Definícia: Situácia, keď viaceré stránky na rovnakom webe súperia o rovnaké kľúčové slovo.

Problémy:

• Google nevie, ktorú stránku zobraziť
• Rozdeľuje sa link equity
• Nižšie rankingy pre obe stránky

Riešenia:

• Spojenie obsahu
• Canonicalizácia
• Diferenciácia obsahu

Viac v článku Kanibalizácia kľúčových slov.

Keyword density (hustota kľúčových slov)

Definícia: Pomer výskytu kľúčového slova k celkovému počtu slov na stránke, vyjadrený v percentách.

Moderný prístup: Nepočítajte hustotu – píšte prirodzene. Google používa sémantické porozumenie, nie presné počty.

Keyword difficulty

Definícia: Metrika indikujúca, aké ťažké bude umiestniť sa na prvej strane pre dané kľúčové slovo.

Čo ovplyvňuje difficulty:

• Sila konkurencie (DA, backlinky)
• Kvalita existujúceho obsahu
• SERP features
• Search intent

Landing page (vstupná stránka)

Definícia: Stránka, na ktorú návštevník príde z vyhľadávania, reklamy alebo iného zdroja.

Typy:

• SEO landing page – optimalizovaná pre organické vyhľadávanie
• PPC landing page – pre platené kampane
• Lead generation – na zbieranie kontaktov

Link building (budovanie odkazov)

Definícia: Proces získavania spätných odkazov (backlinkov) z iných webových stránok.

Legitímne stratégie:

• Kvalitný obsah, ktorý ľudia prirodzene zdieľajú
• Digital PR a media relations
• Guest posting
• Broken link building

Viac v článku Čo je linkbuilding a Ako získať kvalitné backlinky.

Link juice

Definícia: Neformálny termín pre hodnotu (autoritu), ktorá sa prenáša z jednej stránky na druhú prostredníctvom odkazu.

Čo ovplyvňuje množstvo link juice:

• Autorita odkazujúcej stránky
• Relevantnosť obsahu
• Pozícia odkazu na stránke
• Počet odkazov na stránke (rozpúšťa sa)
• Follow vs nofollow atribút

Local SEO (lokálne SEO)

Definícia: Optimalizácia webu pre lokálne vyhľadávania, aby sa firma zobrazovala používateľom v jej geografickej oblasti.

Kľúčové elementy:

• Google Business Profile
• Lokálne citácie (NAP)
• Recenzie
• Lokálny obsah
• Lokálne backlinky

Viac v článku Lokálne SEO a Google Business Profile.

Long-tail keyword (dlhá fráza)

Definícia: Vyhľadávacia fráza pozostávajúca z 3+ slov, ktorá je špecifickejšia a má nižší vyhľadávací objem.

Výhody long-tail:

• Nižšia konkurencia
• Vyššia konverzná miera
• Lepšie targeting
• Ľahšie rankovanie

Príklad: "SEO" vs "najlepšia SEO agentúra pre malé firmy v Bratislave"

LSI keywords

Definícia: Latent Semantic Indexing – sémanticky súvisiace slová a frázy, ktoré pomáhajú Google pochopiť kontext obsahu.

Príklad pre "SEO":

• Optimalizácia pre vyhľadávače
• Organická návštevnosť
• Google ranking
• Kľúčové slová
• Backlinky

Meta description

Definícia: HTML element, ktorý poskytuje krátky popis obsahu stránky – zobrazuje sa v SERP.

Best practices:

• 150-160 znakov
• Obsahuje kľúčové slovo
• Call-to-action
• Unikátny pre každú stránku

Viac v článku Ako písať meta title a description.

Meta tags

Definícia: HTML značky v <head> sekcia, ktoré poskytujú informácie o stránke pre vyhľadávače.

Dôležité meta tagy:

• <title> – titulok stránky
• <meta name="description"> – popis
• <meta name="robots"> – inštrukcie pre crawlery
• <link rel="canonical"> – kanonická URL

Mobile-first indexing

Definícia: Google používa mobilnú verziu stránky ako primárny zdroj pre indexovanie a hodnotenie.

Čo to znamená:

• Mobilná verzia musí obsahovať všetok obsah
• Responzívny dizajn je štandard
• Core Web Vitals sa merajú na mobile

Viac v článku Mobile-first indexovanie.

Nofollow

Definícia: Atribút odkazu, ktorý signalizuje vyhľadávačom, aby neprenášali autoritu (link juice) na cieľovú stránku.

Kód: <a href="..." rel="nofollow">Odkaz</a>

Kedy použiť:

• Platené odkazy
• User-generated content (komentáre)
• Nedôveryhodné zdroje

Súvisiace atribúty:

• rel="sponsored" – platené odkazy
• rel="ugc" – user-generated content

Noindex

Definícia: Meta tag alebo HTTP hlavička, ktorá prikazuje vyhľadávačom neindexovať stránku.

Kód: <meta name="robots" content="noindex">

Kedy použiť:

• Thank you stránky
• Admin sekcie
• Duplicitný obsah
• Stránky s nízkym obsahom

Off-page SEO

Definícia: SEO aktivity vykonávané mimo vašej webovej stránky – primárne budovanie backlinkov a budovanie značky.

Hlavné taktiky:

• Link building
• Digital PR
• Social signals
• Brand mentions
• Influencer marketing

Viac v článku Off-page SEO, linkbuilding a autorita domény.

On-page SEO

Definícia: Optimalizácia elementov priamo na vašej webovej stránke – obsah, HTML, štruktúra.

Kľúčové elementy:

• Kvalitný obsah
• Meta tagy (title, description)
• Štruktúra nadpisov
• URL optimalizácia
• Interné odkazy
• Obrázky a alt texty

Viac v článku Čo je on-page SEO.

Organic traffic (organická návštevnosť)

Definícia: Návštevnosť z neplatených výsledkov vyhľadávania.

Charakteristiky:

• Bezplatná (nepriame náklady na SEO)
• Dlhodobá a udržateľná
• Vyššia dôvera používateľov
• Závislá od rankingov

Pojmy P–S

PageRank

Definícia: Algoritmus vyvinutý zakladateľmi Google (Larry Page, Sergey Brin), ktorý hodnotí dôležitosť webových stránok na základe odkazov.

Princíp: Stránka je dôležitejšia, ak na ňu odkazujú iné dôležité stránky.

Poznámka: PageRank už nie je verejne viditeľný, ale princíp stále platí v pozadí.

Pagination (stránkovanie)

Definícia: Rozdelenie obsahu na viaceré stránky (napr. zoznam produktov, archív blogu).

SEO riešenia:

• Rel="next" a rel="prev" (už Google nepoužíva)
• Canonical na hlavnú stránku
• Noindex pre paginované stránky
• Infinite scroll s fallback

Query (vyhľadávací dotaz)

Definícia: Slovo alebo fráza, ktorú používateľ zadá do vyhľadávača.

Typy query podľa intentu:

• Informačný – "ako funguje SEO"
• Navigačný – "Google Search Console login"
• Transakčný – "kúpiť SEO služby"
• Komerčný – "najlepšie SEO agentúry recenzie"

Redirect (presmerovanie)

Definícia: Technika, ktorá automaticky presmeruje používateľa a vyhľadávače z jednej URL na inú.

Typy:

Rich snippet (obohatený výsledok)

Definícia: Rozšírený výsledok vyhľadávania obsahujúci dodatočné informácie ako hodnotenia, ceny, obrázky.

Typy rich snippetov:

• Hvezdičkové hodnotenia
• FAQ
• How-to kroky
• Recepty
• Produkty s cenou
• Eventy

Robots.txt

Definícia: Textový súbor v koreňovom adresári webu, ktorý dáva inštrukcie crawlerom o tom, ktoré časti webu môžu prehľadávať.

Príklad:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Allow: /
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Viac v článku Sitemap.xml a Robots.txt.

Schema markup (štruktúrované dáta)

Definícia: Kód (JSON-LD, Microdata) pridaný na webovú stránku, ktorý pomáha vyhľadávačom pochopiť obsah.

Bežné schémy:

• Organization
• LocalBusiness
• Article
• Product
• FAQ
• BreadcrumbList
• Review

Viac v článku Schema markup a štruktúrované dáta.

SERP (Search Engine Results Page)

Definícia: Stránka s výsledkami vyhľadávania, ktorú zobrazí vyhľadávač po zadaní dotazu.

SERP features:

• Organické výsledky
• Platené reklamy (Ads)
• Featured snippets
• Knowledge panel
• People also ask
• Image pack
• Video carousel
• Local pack

Sitemap (XML mapa stránok)

Definícia: XML súbor obsahujúci zoznam všetkých dôležitých stránok na webe pre crawlery.

Best practices:

• Maximálne 50 000 URL na sitemap
• Aktualizovať pri zmenách
• Odoslať do Google Search Console
• Zahrnúť len indexovateľné stránky

Viac v článku Sitemap.xml a Robots.txt.

Pojmy T–Z

Title tag (titulok stránky)

Definícia: HTML element <title> definujúci názov stránky – zobrazuje sa v SERP a záložke prehliadača.

Best practices:

• 50-60 znakov
• Kľúčové slovo na začiatku
• Unikátny pre každú stránku
• Obsahuje názov značky

Viac v článku Ako optimalizovať title tag.

URL (Uniform Resource Locator)

Definícia: Webová adresa stránky.

SEO-friendly URL:

• Krátka a deskriptívna
• Obsahuje kľúčové slovo
• Používa pomlčky (nie podčiarniky)
• Lowercase
• Bez parametrov ak možné

Príklad: ✅ /blog/seo-slovnik ❌ /blog?id=123&cat=5

User experience (UX)

Definícia: Celková skúsenosť používateľa pri interakcii s webovou stránkou.

UX faktory pre SEO:

• Rýchlosť načítania
• Mobilná optimalizácia
• Intuitívna navigácia
• Čitateľný obsah
• Jasné CTA

Voice search (hlasové vyhľadávanie)

Definícia: Vyhľadávanie pomocou hlasových príkazov cez zariadenia ako smartfóny, smart reproduktory (Google Home, Alexa).

Optimalizácia pre voice search:

• Konverzačné, prirodzené frázy
• Otázky a odpovede formát
• Featured snippets
• Lokálne SEO (pre "near me" dotazy)

White hat SEO

Definícia: Etické SEO praktiky, ktoré dodržiavajú pokyny vyhľadávačov a zameriavajú sa na dlhodobé výsledky.

Príklady white hat techník:

• Kvalitný, originálny obsah
• Prirodzené budovanie backlinkov
• Technická optimalizácia
• Zlepšovanie používateľskej skúsenosti
• Transparentné praktiky

Záver: Ako využiť tento slovník

Teraz máte k dispozícii 55+ SEO pojmov s definíciami a praktickými príkladmi. Tento slovník vám pomôže:

1. Lepšie pochopiť SEO články a tutoriály
2. Efektívnejšie komunikovať s SEO agentúrou alebo tímom
3. Rýchlejšie sa vzdelávať v oblasti optimalizácie

Ďalšie kroky

• Prečítajte si náš pilierový článok Čo je SEO? Kompletný sprievodca
• Pozrite si SEO checklist 2026 pre praktickú implementáciu
• Získajte bezplatnú SEO analýzu pre váš web

Tip: Uložte si túto stránku do záložiek a vráťte sa, keď narazíte na neznámy pojem.